네스프레소는 올해도 집에서 즐기는 커피 시장에서 앞선 자리를 더 확실하게 다지겠다는 계획을 밝혔다.
회사는 지난해 다양한 브랜드와의 협업을 바탕으로 높은 시장 점유율을 유지했고, 앞으로는 소비자가 자기 취향에 맞는 커피를 더 쉽게 찾을 수 있도록 돕는 데 힘을 쏟겠다고 설명했다.
아이스 제품 경쟁력 강화와 취향 맞춤 선택폭 확대로 홈카페 1위 입지 굳힌다
젊은 소비층의 변화
국내 커피 시장은 특히 이십대와 삼십대를 중심으로 빠르게 바뀌고 있다. 이들은 하루에 커피를 여러 잔 마시는 편이며, 차가운 커피를 선호하는 비율도 매우 높다. 또한 향이 더해진 커피나 카페인이 적은 커피처럼 세분화된 취향을 반영한 제품에 대한 관심도 커지고 있다. 이런 흐름에 맞춰 관련 제품 판매도 크게 늘었다.
빠르고 간편한 새 머신
네스프레소는 바쁜 일상에 맞는 새로운 커피 머신 버츄오 업을 선보였다. 이 제품은 전원을 켠 뒤 짧은 시간 안에 준비가 끝나고, 버튼 한 번으로 아이스 커피나 라테를 보다 알맞은 맛으로 만들 수 있도록 설계됐다. 회사는 한국 소비자들이 우유를 넣은 차가운 커피를 많이 찾는 점을 반영해 이런 기능을 넣었다고 설명했다.
또한 여러 종류의 캡슐을 활용해 다양한 레시피를 만들 수 있는 점도 강점으로 꼽힌다. 출시 후 짧은 기간 안에 많은 고객이 제품을 선택했고, 구매자 만족도 역시 높은 편이라고 회사는 전했다.
브랜드 경험도 더 넓힌다
네스프레소는 제품 판매를 넘어 브랜드를 직접 체험할 수 있는 공간도 마련했다. 서울 성수동에서는 커피를 보고, 듣고, 맛보며 즐길 수 있는 팝업 공간을 운영한다. 이곳은 차가운 커피의 상쾌함, 향이 풍부한 커피의 분위기, 부드러운 라테의 느낌을 각각 다른 공간으로 풀어내 방문객이 오감으로 체험할 수 있게 꾸며졌다.
방문객은 공간마다 준비된 체험 프로그램에 참여하고, 특별 레시피로 만든 음료도 맛볼 수 있다. 일부 일정에는 디저트와 커피를 함께 즐기는 행사와 음악 공연도 더해져 단순한 전시를 넘어 감각적인 문화 공간처럼 즐길 수 있도록 준비됐다.
네스프레소는 앞으로도 집에서 마시는 커피의 품질은 물론, 커피를 고르고 즐기는 과정 자체의 재미까지 넓혀가겠다는 방향을 분명히 했다.